گردشگری سبز به عنوان یکی از رویکردهای نوین در صنعت گردشگری، با هدف کاهش اثرات منفی گردشگری بر محیط زیست و جوامع محلی، و در عین حال افزایش منافع اقتصادی و اجتماعی آن، مورد توجه قرار گرفته است؛ بازاریابی سبز نیز به عنوان ابزاری برای ترویج و جذب گردشگران به این نوع گردشگری، نقش مهمی ایفا می کند. استان اردبیل با دارا بودن جاذبه های طبیعی و تاریخی و پتانسیلهای فراوان، ظرفیت بالایی برای توسعه گردشگری سبز دارد. با این حال، توسعه این نوع گردشگری نیازمند توجه به عوامل مختلفی است که در این مقاله به بررسی آنها با تاکید بر بازاریابی سبز پرداخته می شود. این پژوهش براساس ماهیت و روش از نوع توصیفی و بر اساس هدف از نوع کاربردی میباشد. از لحاظ روششناسی، پژوهش در زمره تحقیقهای کیفی و دادههای کیفی از مصاحبه با 16 نفر از خبرگان و متخصصین و مدیران حوزه گردشگری و بازاریابی به روش نمونهگیری هدفمند بدستامده و پس از تجزیه وتحلیل یافتههای پژوهش با روش تحلیل مضمون، در نهایت 175 مضمون پایه، 30 مضمون فرعی و 8 مضمون اصلی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز در استان اردبیل استخراج، دسته بندی و به تایید خبرگان رسید. براساس یافتهها ابعاد مفهومی موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل) عبارتاند از: سرمایه فکری سبز، مسئولیت اجتماعی زیستمحیطی، آمیخته بازاریابی سبز، زیرساختهای سبز استان، فناوریهای نوین، مشارکت و آگاهی محلی، رفتار مصرفکننده و تقاضای سبز و درنهایت سیاستگذاری و مدیریت سبز.
باشکوه, محمد و عزیزی, مهتا . (1405). شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل). مطالعات مدیریت توسعه سبز, (), -. doi: 10.22077/jgdms.2026.11167.1435
MLA
باشکوه, محمد , و عزیزی, مهتا . "شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل)", مطالعات مدیریت توسعه سبز, , , 1405, -. doi: 10.22077/jgdms.2026.11167.1435
HARVARD
باشکوه, محمد, عزیزی, مهتا. (1405). 'شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل)', مطالعات مدیریت توسعه سبز, (), pp. -. doi: 10.22077/jgdms.2026.11167.1435
CHICAGO
محمد باشکوه و مهتا عزیزی, "شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل)," مطالعات مدیریت توسعه سبز, (1405): -, doi: 10.22077/jgdms.2026.11167.1435
VANCOUVER
باشکوه, محمد, عزیزی, مهتا. شناسایی عوامل موثر بر توسعه گردشگری سبز با تاکید بر بازاریابی سبز (مطالعه موردی: استان اردبیل). مطالعات مدیریت توسعه سبز, 1405; (): -. doi: 10.22077/jgdms.2026.11167.1435
)