هدف این پژوهش، شناسایی و تحلیل چالش‌ها و فرصت‌های پیش‌روی بازاریابی سبز در اقتصادهای نوظهور با تمرکز بر نقش مدل‌های توسعه هوشمند است. با توجه به رشد سریع اقتصادی، منابع طبیعی غنی و جمعیت جوان، این کشورها پتانسیل بالایی برای پذیرش استراتژی‌های بازاریابی سبز دارند. با این حال، نوسانات اقتصادی، ضعف زیرساخت‌ها، کمبود فناوری‌های پیشرفته، مقررات زیست‌محیطی ناپایدار و آگاهی محدود مصرف‌کنندگان، موانعی جدی در مسیر تحقق این نوع بازاریابی ایجاد کرده‌اند.
روش‌شناسی پژوهش بر مبنای رویکرد کیفی و تحلیل محتوای داده‌ها انجام شده است. داده‌های اصلی از طریق مصاحبه‌های نیمه‌ساختاریافته با مدیران، کارشناسان و فعالان حوزه بازاریابی و فناوری در کشورهای نوظهور گردآوری و تحلیل شدند. تحلیل داده‌ها در پنج محور اصلی شامل موانع اقتصادی، مقرراتی، فرهنگی، فناورانه و ارتباطی دسته‌بندی شد.
یافته‌ها نشان می‌دهند که توسعه هوشمند می‌تواند از طریق بهره‌گیری از فناوری‌هایی همچون اینترنت اشیاء (IoT)، بلاک‌چین و داده‌کاوی، نقش کلیدی در ارتقاء اثربخشی بازاریابی سبز ایفا کند. این فناوری‌ها نه‌تنها به بهبود شفافیت و کارایی کمک می‌کنند، بلکه زمینه‌ساز تعامل بیشتر با مصرف‌کنندگان و بومی‌سازی استراتژی‌ها در بازارهای متنوع هستند.
در نتیجه، پژوهش تأکید دارد که موفقیت بازاریابی سبز در اقتصادهای نوظهور مستلزم طراحی چارچوب‌های قانونی شفاف، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌های فناورانه، ارتقای سواد زیست‌محیطی و بهره‌برداری هوشمندانه از داده‌ها است. یافته‌های این تحقیق می‌تواند راهگشای سیاست‌گذاران و کسب‌وکارها برای توسعه پایدار و بهره‌برداری مؤثر از بازارهای سبز در کشورهای درحال‌توسعه باشد.