امروزه بررسی نقش انواع تبلیغات بر قصد خرید محصولات ارگانیک (سبز)، با تاکید بر غذای ارگانیک باعث شده است کسب شناخت کافی از این سازه و چگونگی اندازهگیری آن و درک عواملی که میتواند آن را تحت تأثیر قرار دهد از اهمیت خاصی برخوردار شود، لذا هدف این تحقیق، بررسی تأثیر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید محصولات سبز با واسطهگری گرایش و تمایل مصرفکننده و بازاریابی سبز شرکت هست. مطالعه حاضر به لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش از نوع پیمایشی-تحلیلی هست. جامعه آماری تحقیق حاضر کلیه مشتریان غذای ارگانیک در شهر مشهد هستند که تعداد آنها نامشخص هست. بر طبق فرمول کوکران برای جامعهای با حجم نامشخص، حجم نمونه آماری 384 نفر تعیین گردید. ابزار جمعآوری دادهها، پرسشنامه استاندارد برگرفته از یانگ و همکاران (2021) بود که پس از اطمینان از روایی و پایایی، توزیع گردید. تجزیه و تحلیل دادهها با استفاده از نرمافزارهای SPSS نسخه شماره 26 و Smart PLS نسخه شماره 3 انجام شد. نتایج بهدستآمده نیز حاکی از تأثیرگذاری تبلیغات بر قصد خرید محصولات سبز هم بهطور مستقیم با ضریب مسیر 0.351 و هم با میانجیگری مشتریمداری ادراکشده با ضریب مسیر 0.393 و مسئولیت زیستمحیطی با ضریب مسیر 0.311 تاثیر مثبت و معناداری دارد. علاوه بر این تأثیرگذاری تبلیغات بر مشتریمداری ادراکشده با ضریب مسیر0.686 و مسئولیت زیستمحیطی با ضریب مسیر 0.234مورد تائید قرار گرفت.
)