در عصر حاضر، با افزایش نگرانیهای زیستمحیطی، کسبوکارها بهویژه فروشگاههای زنجیرهای، ناگزیر به بازتعریف استراتژیهای خود در راستای توسعه پایدار هستند. اقتصاد سبز، بهعنوان رویکردی نوین، در پی ایجاد تعادل میان رشد اقتصادی و حفظ محیط زیست است. این مطالعه به بررسی تأثیر اقتصاد سبز بر ارتقای تصویر برند در فروشگاههای زنجیرهای اتکا، با تمرکز بر شهر اصفهان، پرداخته است. پژوهش حاضر از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی-همبستگی است. جامعه آماری شامل مشتریان فروشگاههای اتکا در استان اصفهان بود و دادهها از طریق پرسشنامه استاندارد برگرفته از مطالعات Zameer و همکاران (2024)، Zhang و همکاران (2022) و Tetiana Pimonenko و همکاران (2019) گردآوری شد. این پرسشنامه شامل ۱۹ گویه بود که پنج گویه به خطمشیهای سبز، پنج گویه به سرمایهگذاری سبز، پنج گویه به بازاریابی سبز و چهار گویه به تصویر برند اختصاص داشت و بر اساس مقیاس پنجگزینهای لیکرت طراحی شد. حجم نمونه با استفاده از نرمافزار G*Power نسخه ۳.۱ معادل ۱۱۹ نفر تعیین شد. پایایی ابزار با ضریب امگای مکدونالد و روایی صوری با نظر سه نفر از خبرگان تأیید شد. تحلیل دادهها با نرمافزار SPSS نسخه ۲۶ و SmartPLS نسخه ۳.۳.۳ انجام گرفت. یافتهها نشان داد مؤلفههای اقتصاد سبز شامل خطمشیهای سبز، سرمایهگذاری سبز و بازاریابی سبز تأثیر مثبت و معناداری بر تصویر برند فروشگاههای اتکا دارند. نتایج این پژوهش میتواند به مدیران فروشگاهها برای طراحی و اجرای استراتژیهای سبز بهمنظور ارتقای تصویر برند و افزایش رضایت مشتریان کمک کند.
شایانفر, محمدمهدی و شفیعی, ساناز . (1404). از سبز شدن تا برند شدن: تاثیر اقتصاد سبز در تقویت تصویر برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر اصفهان). مطالعات مدیریت توسعه سبز, (), -. doi: 10.22077/jgdms.2025.9100.1280
MLA
شایانفر, محمدمهدی , و شفیعی, ساناز . "از سبز شدن تا برند شدن: تاثیر اقتصاد سبز در تقویت تصویر برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر اصفهان)", مطالعات مدیریت توسعه سبز, , , 1404, -. doi: 10.22077/jgdms.2025.9100.1280
HARVARD
شایانفر, محمدمهدی, شفیعی, ساناز. (1404). 'از سبز شدن تا برند شدن: تاثیر اقتصاد سبز در تقویت تصویر برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر اصفهان)', مطالعات مدیریت توسعه سبز, (), pp. -. doi: 10.22077/jgdms.2025.9100.1280
CHICAGO
محمدمهدی شایانفر و ساناز شفیعی, "از سبز شدن تا برند شدن: تاثیر اقتصاد سبز در تقویت تصویر برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر اصفهان)," مطالعات مدیریت توسعه سبز, (1404): -, doi: 10.22077/jgdms.2025.9100.1280
VANCOUVER
شایانفر, محمدمهدی, شفیعی, ساناز. از سبز شدن تا برند شدن: تاثیر اقتصاد سبز در تقویت تصویر برند (مطالعه موردی: فروشگاههای زنجیرهای اتکا شهر اصفهان). مطالعات مدیریت توسعه سبز, 1404; (): -. doi: 10.22077/jgdms.2025.9100.1280
)