بررسی نقش میانجی نگرش نسبت به برند در رابطه میان‌ بسته بندی سبز و محصولات فله‌ای بر تمایل به پرداخت

نوروزی اجیرلو, رضا; علیزاده, توحید; موحد, سیدمحمدرضا; سلیمان پور, مسلم

doi:10.22077/jgdms.2025.8367.1214

بررسی نقش میانجی نگرش نسبت به برند در رابطه میان‌ بسته بندی سبز و محصولات فله‌ای بر تمایل به پرداخت

مقالات آماده انتشار

نوع مقاله : مقاله پژوهشی

نویسندگان

¹ استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

² گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران.

³ مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اجتماعی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

⁴ گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران

10.22077/jgdms.2025.8367.1214

چکیده

از نظر طرف‌داران محیط‌زیست، چندین جایگزین بسته‌بندی وجود دارد، از بسته‌بندی‌های پایدار گرفته تا محصولات بسته‌بندی نشده. مصرف‌کنندگان اغلب بسته‌بندی‌های حامی محیط‌زیست را بسیار گران می‌دانند. درک نگرش مصرف‌کنندگان به توسعه پایداری به‌منظور ارزیابی تمایل آنها به پرداخت بیشتر برای محصولات حامی محیط‌زیست ضروری است. این مطالعه دو شیوه بسته‌بندی (محصولات بسته‌بندی پایدار و محصولات فله ای) را با هم مقایسه می کند. هدف این مطالعه بررسی تفاوت بین شیوه های بسته بندی سبز و فله ای در تمایل به پرداخت برای محصول با نقش میانجی نگرش نسبت به برند می باشد. پژوهش حاضر از نوع همبستگی و با توجه به هدف از نوع کاربردی است و جمع‌آوری اطلاعات به شکل میدانی انجام گردید. جامعه آماری این پژوهش، مصرف کنندگان محصولات لبنی استان تهران بودند که به روش نمونه گیری دردسترس تکمیل شد. در این زمینه، از چارچوب کلی سؤالات پرسش‌نامه بسته بندی سبز و محصولات فله ای دی کانیو(2023)، نگرش به برند کریستالیس و چریسچو (2013) و از پژوهش اکبری (2014) استفاده شده است که در سابقه تحقیقات قبلی، روایی و پایایی این پرسش‌نامه‌ها تأیید شده بود. برای تعیین ارتباط علی بین متغییرها، تحلیل‌های آماری با استفاده روش معادلات ساختاری و با استفاده از نرم‌افزار SPSS 23و SMART– PLS 3انجام ‌شده است. نتایج پژوهش حاضر نشان داد مصرف کنندگان محصولات فله ای را در مقایسه با محصولات بسته بندی سبز به جهت هزینه پایین ترجیح می دهند. ولی محصولات سبز با تاثیری که بر نگرش مصرف کنندگان ایجاد می کنند و تاثیری که این نگرش بر تمایل به پرداخت محصولات سازگار با محیط زیست دارد در مجموع اثر بیشتری بر تمایل به پرداخت و خریدهای مصرف کنندگان می گذارد. دولت باید مشوق های بیشتری را برای شرکت‌های لبنی که از بسته‌بندی سبز در فرایند تولید استفاده می‌کنند، درنظر گیرد تا این شرکت‌ها با استفاده از مواد اولیه قابل بازیافت و زیست تخریب پذیر در بسته بندی های لبنیات امکان بازیافت و استفاده مجدد را فراهم آورند.

کلیدواژه‌ها

موضوعات